2021年度营销案例盘点｜真诚，且不止于营销

编辑导语：什么样的广告，才算得上是真正有价值的广告 显然，这个问题的答案是不唯一的，因为不同的评判标准会得出不同的答案。广告可以树立品牌形象，企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，本文将从几个成功的案例来**：打动消费者的广告究竟靠的是什么。

转眼间，2021年就剩下一个月了。倒是应了那句老话：“人生天地之间,若白驹过隙，忽然而已。”不管你是否准备好，2021年倒计时的钟表已经敲响。

今年可说的、值得说的东西有很多，凡尔赛体，玲娜贝儿，奥运会，欧洲杯，李子柒，滴滴，996以及绵延至今的疫情等等。

**一个月,我们一起来复盘一下今年最令人印象深刻的广告营销大案例。在2021年里，洞察依然是广告的灵魂，这是个亘古不变的真理。好的洞察配合上情感的共鸣，始终是各家广告的主旋律基调。

在形式上，一方面是基于受众人群的喜好，用更碎片化的内容和短平快的节奏，去做针对性的内容；另一方面是随着抖音和快手的持续火热，以短视频作为核心素材物料，分发到各个平台，成为了各家品牌方选择广告呈现的主流形式。

如果要挑选一些2021年成功营销案例的关键词，除了洞察和共鸣以外，我们认为那些真诚，有趣，接地气的内容，更容易成为被受众认可的广告内容，不飘忽，不说教，用实实在在的内容去沟通，才能让粉丝感受到品牌方的诚意。

我们选了4个案例，作为2021年的营销案例代表，它们身上，或多或少都具有了上面这些标签内容，却又不止于这些，在如何做好广告的道路上他们也探索了 的热议评论。

而2021年，珀莱雅和中国妇女报，在妇女节这天发布的这条《性别不是边界线，偏见才是》的短片，可能是2021年做的最好的一条。

洞察本身并不出奇，但短片不仅是在讨论女权，更是在讨论平权问题，在为女性讲话的同时，也在为一些受歧视的男性发声。并且执行的很出色，说唱歌手于贞的表演力很是到位，文案内容真诚不做作，走心容易引起共鸣。

不强调女人，也不强调男人，而是强调人的属性，回归到本身。而且与中国妇女报做联合的发布也很明智，粉丝群体受众相对契合能带来更好的效果。

作为品牌方，珀莱雅除了这支短片以外，还有一系列海报和周边产品，作为整体营销内容推进。

在三八妇女节的节点，很多涉及女性消费者的品牌也都在做自己的内容，但都容易给人“用力过猛”的感觉，急于把品牌和产品推给消费者。

而珀莱雅的这次营销，弱化了一些产品的存在感，可以用“力度刚刚好”来形容，讲女性权力也讲平权，赢取了女性消费者好感的同时，反而比那些急于“穿透”消费者的品牌，更容易获得消费者的好感青睐，获得了一致好评。

三、有趣即是正义

【小度智能巨屏电视：注意！别看这组“大”海报】

如果你的甲方给了你个brief，要求表现产品“大”的特点，你会怎么做 小度智能巨屏电视，给出了一份不错的答卷。

他们推出了一款86寸的超大电视，需要让用户感知这款电视大到什么程度。于是，以“注意！别XXX我的广告”为文案内容，结合不同场景，推出了一系列海报。

在选取场景方面，小度智能巨屏电视选择了卷帘门，床，停车位，乒乓球桌，广告牌等人们日常生活中常见，又有认知的事物场景作为比对，突出86寸电视的大。

不仅场景选择的正确，文案内容也很有趣。除了主文案以外，在一些海报中还有小字文案，比如“图是P的，卷帘门还是卷帘门”，或者“图是P的，但我的广告同样豪横”之类的内容，让看到了的人会心一笑。

小度智能巨屏电视的这次营销，放弃了一般数码产品在推广时会使用的宣传性能，参数等为主的方式，而是以普通人更容易接受和喜闻乐见的方式，通过生活化场景感知，一下子就能让对电视尺寸没有概念的人，也能get到这款电视有多大。

用海报的形式相对成本更低，但效果并不打折扣，可谓用洞察和有趣，以小博大的典型。

四、热爱永不退却

【英雄联盟X周杰伦：一场变了十年的魔术】

2021年对于英雄联盟玩家来说，注定是不平凡的一年。“EDG要是夺冠了，我愿意XXXXXXX”的口号，被LOLer不知道喊了多少遍。结果EDG真的夺冠的时候，那个激动的景象不亚于国足再进一次世界杯。

对于玩家们来说，EDG夺冠的意义不仅是扬眉吐气，同时也成为了他们更加热爱游戏的理由。

而2021年，也是英雄联盟上线十周年的日子。这一次，英雄联盟官方再一次邀请了此前就有过合作的，华语乐坛扛霸子周杰伦参与宣传。

在此前的合作中，周董作为玩家为LOL写主题曲，创建战队。这一次，宣传英雄联盟十周年，周董以《一场变了十年的魔术》为主题，上演了一场关于英雄联盟的魔术秀。

在宣传片中，周董以魔术师的身份和手法，见证了玩家们十年来的变化。从青葱少年，到职场精英；从轻言放弃，到坚持到底；从害怕做cos，到以coser身份参加婚礼；从未婚青年，到超级奶爸。

十年来，每个玩家都在变化，唯一不变的，是他们对英雄联盟始终的热爱。

而片子中也会有很多玩家们能发现的彩蛋。周杰伦在片头和片尾的扑克牌魔术，是在讲“卡牌**崔斯特”，网吧门上贴了寒冰射手的英雄联盟海报，漫展上舞台上的姑娘在cos光辉女郎，下面还有盖伦和疾风剑豪等英雄，**去结婚的玩家是cos了ez，跑过去的小朋友cos了提莫，到处都充满了英雄联盟的元素，让玩家们感受到了宣传片的用心。

关于2021年的优秀营销案例还有很多。我们认为以上四个，能够在一定程度上，代表这一年里面优秀营销案例的基调。

广告的意义在于宣传，却又不止于宣传。

五、 来点干货性质的**

【有关广告价值和真诚基调的策略】

什么样的广告，才是真正有价值的广告 这个问题显然有很多个答案，不同目的的广告也有不同的评判标准。

但总体而言，可以有一个共性：通过创意或者内容，去改变受众对于一个品牌的感受，进而去改变受众的行为，这样的广告，一定是对的广告。

而在当下的市场环境里，消费者对广告的认知也在发生着变化。他们能更清晰的分辨出哪些内容是广告，并本能的排斥、厌恶广告，特别是那些给人以“你在教我做事”感觉的广告。这个年代的消费者们非常聪明，有自己的想法，不会轻易被**。

那什么样的广告才能打动现在的消费者 真诚是最佳答案。

我们永远容易被真诚打动，产生共情能力，即使知道那是广告，也愿意为它买单，甘之如饴。这是基于人性底层的部分，我们每个人都喜欢被真诚的对待，感受那份善良的美好。

因此当品牌营销也用真诚的方式去传达时，就会有事半功倍的效果。上面我们讲的《这平常的一天》的项目，就是将这个效果用到极致的案例，结果就是造成了刷屏的效果，受众们自发的进行了病毒式传播，交口称赞。

在2021年里，广告人们正在尝试赋予广告更多的价值，探索更多的可能。这样的尝试，无疑正在将广告推向更高的维度，也希望这样的尝试，我们能在2022年看到更多。

本文由 @社区营销研究院 分享发布于人人都是产品经理，

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议

2023全球总决赛LPL代表队全部出炉JDGBLGLNGWBG四队出征

随着2023英雄联盟全球总决赛LPL赛区资格赛的激烈对决划上句号，中国电竞的四大劲旅——JDG、BLG、LNG和WBG，终于脱颖而出，将代表LPL赛区的荣耀，向全球电竞界展现他们的实力和决心。这一豪华阵容预示着一场更加激烈、激动人心的全球盛事即将上演，让我们一同期待他们的出色表现!

LPL一号种子：MSI卫冕冠军JDG

JDG战队以其卓越的表现，在2023LPL春季赛中夺得冠军。他们的辉煌战绩不仅仅止步于此，还在2023MSI季中冠军赛上，以完美的不败战绩捧起了冠军奖杯，接下来2023LPL夏季赛的冠军奖杯进一步证明了JDG战队在LPL的统治地位。他们顺理成章地成为了LPL一号种子。在全球总决赛上，JDG战队有着成为第一支实现全年大满贯的队伍创造历史的机会。

LPL二号种子：LCK杀手BLG

BLG战队在2023LPL春季赛中获得亚军，展现了不俗的实力。他们在2023MSI季中冠军赛上，惊人的连续击败了LCK冠亚军GEN与T1并最终获得MSI亚军。2023LPL夏季赛中，BLG战队常规赛第一名、季后赛季军的佳绩，为他们锁定了二号种子资格。BLG还有三位选手入选了9月底杭州亚运会英雄联盟项目国家集训队，选手能力毋庸置疑。

LPL三号种子：顶级中下组合LNG

LNG战队在2023LPL夏季赛中通过引援MSI双冠下路选手GALA，成功在夏季赛季后赛杀入决赛获得了亚军。LNG战队的中单选手Scout曾获得2021全球总决赛FMVP，为他们在全球舞台上赢得荣誉加分。

LPL四号种子：银河战舰WBG

WBG战队骄傲地拥有两位全球总决赛冠军得主：S8冠军TheShy和S9冠军Crisp。中单选手Xiaohu则是MSI三冠得主，为WBG增色不少。下路Light在2021全球总决赛中曾随LNG战队参赛，积累了国际赛经验。WBG战队凭借丰富的大赛经验，有望在全球总决赛上展现更大潜力。

结语

LPL赛区在2023MSI上一举夺冠亚军，实力毋庸置疑，已然成为当前的第一赛区。2023全球总决赛赛制的全面改革，将进一步考验选手们的适应能力和战术稳定性。JDG、BLG、LNG和WBG四支代表队，实力均衡，各具特色，都有望在全球总决赛中取得出色成绩。2023全球总决赛将于10月在韩国举行，我们共同期待这四支强大的LPL代表队在2023全球总决赛上勇往直前，为中国电竞争得更多的荣耀!

RNG官宣新ADCLP选手加盟Gala进入LNG只差官宣

【CNMO新闻】LPL春季赛转会期已于5月23日结束，各大战队阵容陆续公布。

5月24日，RNG官宣新ADC，没错，就是之前猜测的LNG战队LP（李飞）选手。

RNG电子竞技俱乐部人员变动公告

经过与选手的积极友好沟通洽谈，我们很高兴地向大家宣布，即日起，LP（李飞）选手正式加盟RNG电子竞技俱乐部英雄联盟分部，将作为队伍的AD位选手，与其他团队成员共同为即将到来的赛季而拼搏前进。

LP选手曾效力于LNG战队，作为新生力量在LDL和LPL赛场上的激烈角逐中有着不俗的表现，个人能力突出，对线操作发挥亮眼，展现出了无限的可能和活力！

欢迎LP选手加入RNG大家庭，未来的道路上，期待我们能够在相互激励中共同成长！

同时，LNG电子竞技俱乐部也发了人员变动公告：

原LNG电子竞技俱乐部英雄联盟分部ADC选手李飞（原ID：LNG.LP），经过双方进行友好协商后，在尊重选手个人意愿的前提下，即日起LNG.LP选手正式离队。

LP选手于2020年底加入LNG青训，于2021年加入LNG.A随队征战LDL春季赛，凭借快速的进步和优异的表现，于2021年夏季赛短暂上调至一队，随队征战2021LPL夏季赛。2023年，重返LPL赛场的LP选手，始终保持积极的学习态度和快速成长的决心。

比赛中寻求成长逐渐蜕变，不轻言失败，在队伍需要他的时候扛起重担。生活里积极乐观坚持初心，感染着身边的每一个人。

感谢LP选手对LNG电子竞技俱乐部的所有付出，也感谢粉丝们的支持与关注！祝愿LP选手。

由此看来，原RNG射手Gala选手大概率加盟LNG，这对这支战队来说是一次补强，LPL又一支“银河战舰”即将诞生。

官宣！王一博为英雄联盟献唱不可阻挡，总决赛有演出

息不断，在双11购物节即将到来之际，他先后官宣了两款高品质的品牌代言，让他代言的产品总数量增加到了40多个，对他来说是商业价值的体现。另外，前几天王一博还发布了为《初心》演唱的主题曲《平凡中的不平凡》，引起外界一片热议。没有想到现在他再次亲自官宣了为2021年“英雄联盟”总决赛演唱的歌曲《不可阻挡》remix版本上线的消息。

这件事是王一博在采访中提到的好消息，在采访中他表示：从2012年开始玩英雄联盟，只打上单，就喜欢上路，就喜欢1v1battle的感觉。同时他也提到了比较喜欢的战队以及之前打游戏的经验，看来他还是资深玩家哦。

在采访**，王一博还带给大家一个意外的惊喜，**就是新歌《不可阻挡》上线，并且免费给大家收听，他也表示希望歌曲在赛场上给大家前进的动力。同时最让人振奋人心的是，王一博亲自官宣他将会在总决赛进行表演的事情，相信很多粉丝都已经开始期待着总决赛的到来了吧。

据悉，目前有8支队伍突出重围，并将于10月22日到25日期间上演四分之一决赛，总决赛将会在随后上演，看来离王一博下一次的舞台表演不远了。

读者朋友们，你们期待王一博此次的表演会带来什么惊喜呢

官宣！王一博为“英雄联盟”演唱《不可阻挡》上线，总决赛有表演。